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中国奶粉为何号称“天价产品”?奶粉行业到底有多暴利?

2022-10-19 20:25:37 6447

摘要:奶粉在中国一直号称“天价产品”,一瓶奶粉从产地到加工出产的成本价就在60元左右,为何却能卖出一瓶300元左右的高价,价格甚至超过经济比我国还发达的一些欧洲国家呢?这还要从奶粉在我国兴起说起,中国作为一个农业大国,奶牛是少之又少,但在新中国成...

奶粉在中国一直号称“天价产品”,一瓶奶粉从产地到加工出产的成本价就在60元左右,为何却能卖出一瓶300元左右的高价,价格甚至超过经济比我国还发达的一些欧洲国家呢?

这还要从奶粉在我国兴起说起,中国作为一个农业大国,奶牛是少之又少,但在新中国成立之后,“每天一袋奶,强壮一代人”的口号就深深植入了大众的脑中。

幸运的是在中国养殖人才和国际技术顾问的通力合作下,中国牛奶不仅将奶牛的养殖业办得风生水起,还突破了很多牛奶产出的技术瓶颈,可是牛奶的发展仍然追不上中国人口的急速增长。

因为中国奶粉的供不应求,有些本土的无良商家为了牟取暴利便动了坏心思,“毒奶粉”就这样出现了。

毒奶粉就是在原本的牛奶中添加一定量的双氧水、庆大霉素、脂肪油、硫酸等调和而成,为了应付检测,再添加了一种神奇的原料:三聚氰胺

就是这样的毒奶粉,为奶粉商带来了可观的利润,却成为了众多婴幼儿的噩梦。

2008年,“三鹿事件”爆发,当近30万的婴幼儿都出现水肿现象,有些婴儿甚至都面目全非时,大众才发觉异常,经过多次调查最终罪魁祸首便是奶粉中的这些添加物,三鹿因此全面崩盘。

“一朝被蛇咬,十年怕井绳”,孩子永远都是大人的软肋,经历了“三鹿事件”后,中国父母对国产奶粉的信任直接降至冰点,这也是我国奶粉逐渐走向“天价”的起点。

照理说,中国如今的畜牧业发展和经济发展都步入了正轨,为何中国奶粉却没有因此崛起,反而还是昂贵又难喝呢?

首先就是因为“三鹿事件”过后,不少的中国父母都感到十分后怕,毕竟孩子的事情没有一件小事,这种潜移默化的危害打得所有父母措手不及。

于是中国父母开始信奉“花钱买平安”,很多消费者都宁愿相信一分钱一分货。

正是这样的消费观念让不少商家又看到了割韭菜的机会,他们借助消费者这种奇怪的信仰开始大幅度提高奶粉的价格,而上涨的销量更是让他们坚定了涨价的举措是正确的。

尝到甜头的高端奶粉商们也达成共识,让奶粉市场保持一个恒定的高价,这样奶粉根本不愁销量也不愁赚钱少。

当然国内不是没有出现过价格便宜品质还不错的奶粉,有很多国产企业也想改变“天价奶粉”这种不正风气,试图将奶粉价格打下来。

但是即使它使用的是优质的奶源、健康的配方也仍然难以生存,销量十分惨淡。

因为大部分的家庭都不愿拿孩子的生命冒险,让孩子吃上价格贵的奶粉让众多父母在潜意识里都更感到安心,所以这些物美价廉的产品最后也只能在残酷的市场中被淘汰。

除了消费者觉得“便宜没好货”这个原因,中国奶粉还因为其生产和营销的成本节节攀升,奶粉价格只能居高不下。

中国奶粉的高价格当然不仅仅是因为一些观念,其在生产和广告宣传方面的支出也是不容小觑。

不少奶粉品牌在进入行业时都会选择收购或者建厂这种模式,一定要拥有自己一套成熟的制奶体系才能保证奶粉的输出。

但是这种情况下,所需要耗费的成本就极高,不管是在国内还是国外建厂,对于奶粉制造商来说都是一个沉重的负担。

而奶牛的养殖也是一笔不小的支出,因为中国奶牛吃玉米的产量没有吃紫花苜蓿的产量高,所以以紫花苜蓿为粮食是最佳养殖方法,可是这种“牧草之王”在中国的产量却远远不够,只能进口美国的紫花苜蓿,这样下来,花费的成本也就更高了。

再加上奶制品相关科技的发展,在制奶上又增加了更多的工序和流程,给奶粉制造商提供的门槛也越来越高。

而上面所有提高的成本当然不会由商家买单,这些都会在售价中体现出来,让羊毛出在羊身上。

另外在奶粉上还有一个花销不能忽视,那便是广告费。

因为奶粉针对的消费者很特殊,只有在婴幼儿时期才会被需要,所以奶粉商需要不断地挖掘新客户,才能够保证销量不减。

基于此奶粉商不仅会在电视、网络等各种媒体上大量投放广告,提高产品曝光率,也会在全国大大小小的母婴店里做各种营销活动,让更多的消费者选择自家奶粉。

其实就是这样的“恶性循环”下导致中国奶粉处于天价地位,只希望在未来,消费者们能够克服自己的“心理陷阱”,只注重奶粉的品质,不要被价格迷惑。

也希望在有力监督下,不会再有无良商家钻空子,能够一起共同守护儿童的健康成长。

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