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伊利的奶粉版图

时间:2022-11-24 03:38:23 | 浏览:3903

近日,伊利官宣推出沙漠有机全脂驼乳粉,该产品主打100%沙漠有机纯驼乳,引发了行业的广泛关注。而随着此次新品的上市,伊利的奶粉版图也进一步扩大。图片来源:千图网从发展现状看:市场份额稳居前列,增速领跑行业作为我国乃至亚洲首家年收入突破千亿的

近日,伊利官宣推出沙漠有机全脂驼乳粉,该产品主打100%沙漠有机纯驼乳,引发了行业的广泛关注。而随着此次新品的上市,伊利的奶粉版图也进一步扩大。

图片来源:千图网


从发展现状看:市场份额稳居前列,增速领跑行业

作为我国乃至亚洲首家年收入突破千亿的乳企,伊利的营收主要来自三大板块:

其一是体量庞大的液体乳。这是伊利的基本盘,依托于200亿级大单品安慕希、金典和伊利纯牛奶,百亿级大单品伊利优酸乳,液态乳为伊利贡献了超67%的收入。

其二是冷饮产品。凭借着高速的增长,伊利的冷饮产品在品类市场连续28年称霸。国内冰淇淋冷饮销量前五的品牌中,伊利的子品牌占据了三席,长期位列榜首的巧乐兹,今年上半年增长了33.31%。

其三就是奶粉和奶制品。据今年8月发布的数据,今年1-6月,奶粉及奶制品业务实现营业收入120.71亿元,同比增长58.28%,其中婴幼儿配方奶粉市场零售额份额比去年同期提高了3.5个百分点、成人奶粉的市场零售额份额比去年同期提高了1.3个百分点。


从品类布局看:牛羊并举,兼顾小众奶赛道

从目前来看,牛奶粉是伊利奶粉版图中最为重要的组成部分,其产品已经覆盖了多个品牌、不同年龄段消费者,在市场上备受青睐。

而在羊奶粉领域,伊利的布局可以回溯至2019年年底。当年12月,金领冠“悠滋小羊”婴幼儿配方羊奶粉正式上市。这一时间并不算早,比竞争对手蒙牛雅士利的“朵拉小羊”晚了两年;另一家奶粉龙头飞鹤,更是在2014年就收购了地处陕西的关山乳业。

伊利之所以能够在羊奶粉市场后来居上,极为关键的一步,是在今年3月收购了澳优超59%的股权,成为后者的控股股东。据尼尔森发布的数据,澳优旗下的佳贝艾特羊奶粉,销售额已连续多年占国内婴幼儿配方羊奶粉总进口量六成以上。

在近日召开的2022年“领婴汇”俱乐部第三届母婴系统年度峰会上(领婴汇是伊利打造的母婴系统),佳贝艾特首度亮相,相关负责人还介绍了佳贝艾特“领头羊”俱乐部。这就表明,伊利和澳优已经开始在渠道上的深度协同。

依托于金领冠和佳贝艾特,伊利奶粉“牛羊并举”的战略正逐步落地。此次推出的驼乳粉新品,则为伊利的奶粉版图开辟了一个全新的品类。未来,这一小众奶将给伊利的奶粉版图带来哪些变化,还有待继续关注。


从消费群体看:婴