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停止中国婴幼儿奶粉销售,雅培能否重构竞争优势?

时间:2023-05-19 16:31:57 | 浏览:35

12月14日,雅培营养品宣布业务调整,逐步停止中国市场婴幼儿和儿童营养品的运营和销售,加码医学营养品业务。在中国开展业务近30年,雅培婴幼儿营养品业务还是没能抵挡住人口下滑、市场竞争,今年的美国工厂微生物污染事件也令其相关业绩雪上加霜。除雅

12月14日,雅培营养品宣布业务调整,逐步停止中国市场婴幼儿和儿童营养品的运营和销售,加码医学营养品业务。在中国开展业务近30年,雅培婴幼儿营养品业务还是没能抵挡住人口下滑、市场竞争,今年的美国工厂微生物污染事件也令其相关业绩雪上加霜。

除雅培外,包括美赞臣、达能、雀巢、菲仕兰在内的几大外资奶粉巨头纷纷进行在华策略调整,并在今年上半年迎来业绩复苏。业内分析认为,雅培战略调整有利于其重构在华竞争优势。

停止中国婴幼儿奶粉运营

雅培在此次声明中称,“过去数年,我们在中国快速变化的市场上参与了激烈的竞争。然而,消费者对婴幼儿以及儿童营养产品的需求正在发生变化。因此,我们决定更专注于不断增长的医学营养品业务,并逐步停止中国市场婴幼儿和儿童营养产品的运营及销售。与此同时,中国成人的科学营养补充意识日益增强,我们将继续致力于提供创新的医学营养品,帮助人们生活得更健康美好。”

公开资料显示,雅培在中国开展业务近30年,除在上海设立中国总部外,还建立了16个办事处、4家工厂和2个研发中心。自2010年以来,雅培持续投资中国市场,业务涵盖营养品、药品、医疗器械和诊断产品。2014年,雅培投资2.3亿美元在浙江嘉兴建立的营养品工厂开业,是其在国内投资的最大项目。

“未来一年内,我们将与各相关方合作,逐步停止我们在中国市场上雅培婴幼儿及儿童营养产品业务。目前,消费者仍然可以在线上线下各渠道购买和使用相关产品,并获得相应客服支持,我们将与合作伙伴一起努力确保业务平稳过渡。”雅培称。

此外,雅培跨境购电子商务平台不受影响,将继续运营,从全球市场向中国消费者提供雅培婴幼儿及儿童营养产品等。雅培在中国的其他业务包括诊断、医疗器械和药品等领域均不受影响。“我们在中国市场的长期投入没有改变,将继续致力于带来改变生命的前沿科技,保持行业领先地位,努力满足中国日益增长的医疗健康需求。”

在华奶粉市场份额下降

在乳业专家宋亮看来,拥有雄厚医疗背景的雅培具有超越国内外众多奶粉品牌的研发实力,但经历2013年的肉毒杆菌乌龙事件、2016年的奶粉被假冒事件后,雅培奶粉在中国市场的好口碑开始下滑。

“雅培停止中国婴幼儿营养品业务有三方面原因,一是雅培这些年品牌负面太多,二是雅培市场推广计划不是很成功,市场份额不断下滑,三是今年的奶粉安全事件对雅培在中国的配方注册造成了较大影响。”宋亮分析说。

雅培曾在2020年财报中表示,过去3年,雅培全球营养产品业务受到许多新品的积极影响,但美国、亚洲