时间：2023-05-19 16:35:20 | 浏览：10
雅培正式宣布退出中国大陆奶粉市场。
今日，知食君从雅培中国获悉，这家美国知名奶粉巨头已经决定对在华业务实施重大调整，在未来一年内逐步停止中国大陆市场的婴幼儿和儿童营养品的运营和销售，包括菁挚、恩美力、亲护、喜康宝和小安素等品牌，但跨境购电子商务平台不受影响，将继续运营，从全球市场向中国消费者提供雅培婴幼儿及儿童营养产品等，帮助消费者获得健康所需营养支持。此外，作为一家同时涉足诊断、医疗器械、营养品和药品领域的大型跨国公司，雅培在中国大陆的诊断、医疗器械和药品等业务领域将继续正常运营。
这意味着，如果不出现重大政策调整，从2024年开始，中国内地的消费者奶粉将不会再在商超和母婴专卖店的货架上见到熟悉的雅培身影。
对于最新决定出台的原因，雅培中国的说法是，中国大陆的老龄化人口越来越多，“未来将更专注于不断增长的医学营养品业务，致力为之提供基于科学的创新医学营养产品”。截至目前，雅培一直是医学营养品市场的领导者。
不过，雅培中国方面也表示，过去数年，雅培在中国大陆快速变化的市场上参与了激烈的竞争。然而，消费者对婴幼儿以及儿童营养产品的需求正在发生变化。
听话听音，雅培的言外之意大概为无意也无力再去追随消费者需求的快速变化，于是选择果断放弃。乳业分析师宋亮此前在接受采访时也认为，雅培奶粉在中国大陆的渠道上面临“信心不足”。
近年来，随着人口红利的消失，中国奶粉市场已从增量之争转型为存量之争，各家中外品牌奶粉企业为了尽可能满足消费者的个性化需求各显神通，使出浑身解数，然而，除了少数企业成功，多数都是事倍功半，中国奶粉市场表现出越来越明显的本地化特征和越来越高的行业集中度，一些原来的领先品牌逐渐边缘化。
雅培中国就是其中的失意者之一。
说雅培奶粉败退中国大陆市场并不为过。
雅培创立于1888年，是一家真正的百年品牌公司，早期依托药品业务发家，1964年通过收购进入配方奶粉市场。1990年代，雅培奶粉先于美赞臣和菲仕兰等知名外资奶粉品牌进入中国大陆市场。2008年，“三聚氰胺”奶粉事爆发，洋奶粉趁机崛起，雅培抓住这一机会发展成为中国奶粉市场上的领先品牌。
2016年前后，海外代购极度兴盛，雅培成为中国消费者海外代购的首选品牌，其高端有机奶粉品牌菁挚成为爆款。据专业人士猜测，雅培婴幼儿奶粉这段时期在中国大陆可能有四五十亿元的市场规模。
然而，随着新生儿人口数量下滑，奶粉市场红利消失，同时，国产奶粉品牌纷纷崛起，洋奶粉开始呈现疲态，美赞臣出售在华业务，菲仕兰被盛传剥离中国奶粉业务的声音，雅培也是今不如昔。
知食君从欧睿官网注意到，按近5年的国内奶粉零售额计算，雅培在2017年至2021年间的市场份额持续下跌，2017年还手握5.4%的市场份额，至2022年已降至3.1%，市场份额排名第9，落后于本土的飞鹤（20.4%）、伊利（含澳优，14.4%），也落后于同为“洋品牌”的达能（12%）、雀巢（10%），甚至输给了君乐宝（7.5%）和合生元（3.5%）。
还比较有说服力的是，在今年”双十一“期间，雅培在天猫上的销售全数据（含预售）为1557.88万元，仅排名第17名，不仅比去年同期下降两名，还远远落后于爱他美（40660.71万元）、a2（12403.14万元）和飞鹤（11218.77万元）。
现在看来，雅培在参加今年上海进博会时就露出了退意的先兆，只是不曾为外界察觉。
和参加前4届进博会时各项业务均有提及的
